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當數字遇上創意 180ai 解讀感人的幕后創意故事

責任編輯:佚名    新聞來源:本站原創    新聞日期:2018/4/23
  對于 180.ai來說,2018 年注定是創新和顛覆性的一年。深耕數字營銷領域十余年的 180始終堅持數據、創意和場景高度融合,通過大數據提供精準媒介投
  
  放與絕佳的創意結合,為品牌方提供完美數字解決方案。下面讓我們看看創意幕后那些感動人的故事:
  
  麥當勞x 微信跳一跳
  
  春節期間,微信“跳一跳”小游戲首次開放商業合作,第一個在“跳一跳”中深度植入的品牌便是麥當勞。在本次春節版的“跳一跳”游戲中,玩家只要不斷努力踩,就可能會踩到麥當勞“加分盒”上。踩到“加分盒”后會看到一款麥當勞產品彈出,當你累積看到了兩種不同的麥當勞產品,前往微信麥當勞小程序,輸入這兩款麥當勞產品名稱,就能夠獲得可以在線下門店使用的優惠券。據騰訊官方稱,這樣線上線下結合的雙重驚喜,正是麥當勞想要傳達的品牌主題“Little Effort, Little Surprise”,并成功將年輕化的品牌形象、輕松愉悅的品牌調性完美的與“跳一跳”相契合,為用戶提供了獨一無二的情感體驗,潛移默化提升品牌好感度。麥當勞跳一跳“加分盒”助你刷分上榜稱霸朋友圈的同時,也為品牌觸達了億級用戶。
  
  美團X 春節
  
  美團外賣攜手180 為農歷春節打造的這支TVC,看起來很像公益廣告,它不帶有任何營銷目的,卻投放在了2018春晚前寸秒寸金的黃金時段。我們的目的不單是要向騎手致敬,更是要向全國各行各業奮斗的人們表達敬意——修路工人是職業,醫生是職業,教師是職業,外賣騎手也是一個職業,每一個人都是這巨大城市中的小人物。只要腳踏實地的去奮斗去付出,那就是有價值的,就是值得被尊重和理解的。而選擇在春晚投放這支廣告,也是希望騎手與家人們一起看春晚的時候,讓家人們能理解騎手這一職業,也為騎手們由衷的感到自豪。
  
  新東方《遠方》
  
  這是 180 第一次發行歌曲為品牌進行宣傳,而不是拍TVC。180 認為,“朗讀聲”是學習這件事區別于其他事,最關鍵,最獨特,又最具代表性的特征。所以 180 決定把朗讀作為新東方的一個品牌基因,融入創意中。之后,180 選擇了創作一首歌作為這次campaign的主體,以朗朗讀書聲為起點做出能夠與所有學子建立聯結的音樂,以音樂的形式去傳達品牌的態度。在新東方的教室里采音,由俞敏洪老師親自填詞,這首名為《遠方》的歌涵蓋了成長的歷程。音樂不是廣告片,宣傳方式也大不相同,而這也是180 第一次發行音樂。但經過了幾個月的打磨,由林亭翰主唱的《遠方》,一推出就得到了大家廣泛的關注和喜愛。
  
  作為制作音樂的延展,180 也為這首歌量身訂做了MV。從《聲律啟蒙》的朗朗讀書聲開場,以一張寫著“Dream”(夢想)的紙條貫穿全篇,這支不是廣告的MV,描繪出了一個個追尋夢想不懈努力的年輕人,與他們終會到達的那個更廣闊的世界。
  
  為了詮釋“更好的自己”與“夢寐以求的遠方”之間的聯結,180 的創意人打造了現在與未來融合在一起的奇幻視覺。
  
  騰訊微信-企業微信
  
  沒brief 也沒見過面,9 天出片,這大抵就是甲方與乙方的默契巔峰。企業微信聯手180,讓我們有生之年遇到放心乙方的甲方,遇到讓甲方信任又滿意的乙方,且在9 天內完成一支視頻。在微信小程序與180合作,打造一鏡到底嘻哈風TVC《聽爸媽說》這次成功的合作之后,微信又與180 聯手,為企業微信打造宣傳視頻。最特別的是,這個項目從確定創意到執行、到最終完成,只用了9 天。并且在項目進程中,沒有下傳統意義上的書面brief,也沒有見面,開會全靠說,確認畫面全靠手稿,最后仍能交出了雙方都很滿意的作品……大概,這就是默契本契了,也是合作雙方彼此信任的至高境界了。
  
  關于180
  
  180.ai(壹捌零數字技術)是中國頂尖的MarTech 公司之一,兼有數據和創意的雙重基因。以AI 大數據來賦能創意與場景的結合,180 已經成為業內首屈一指的智能營銷集團。

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