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如何實現與用戶的強效交互?車置寶抖音挑戰賽為你破解謎題

責任編輯:佚名    新聞來源:本站原創    新聞日期:2019/1/15
不可否認,短視頻營銷已經成為新的流量陣地。有數據顯示,2018年短視頻總使用時長占比相較2017年同比增長2倍,越來越多的用戶將注意力停留在短視頻平臺上;诖,各行業品牌主也看準時機,紛紛加入到短視頻營銷的潮流中。
 
抖音作為短視頻營銷的主流平臺,憑借流量優勢與多元玩法等特性,獲得品牌主青睞,成為品牌主進行短視頻營銷的優選平臺。在抖音,品牌可以通過多種互動玩法與用戶實現強效交互,其中挑戰賽作為覆蓋人群最廣、用戶參與度最高的玩法,成為賦能品牌、提升品牌影響力的主力軍。
 
日前,專注收車的二手車網站車置寶在其品牌六周年來臨之際,就選擇舉辦#一置千金只為你#抖音挑戰賽,通過創意互動貼紙、達人舞蹈示范等交互方式,激發用戶與品牌的互動熱情,收獲上線7天總播放量超13.8億的成績,抖音營銷價值凸顯。
 
為你而“戰”彰顯品牌魅力
每個抖音挑戰賽都擁有專屬話題,優質的話題將成為引導用戶關注挑戰、參與互動的關鍵。車置寶抖音挑戰賽的話題設置為“一置千金只為你”,既融合了品牌名稱及品牌亮點,又貼心呈現出品牌服務用戶“只為你”的信念,觸動用戶內心,帶動用戶和品牌一起抖出精彩。
優質話題配合貼紙、達人及推廣資源共同發力,使挑戰賽總播放量超過13.8億、點贊與評論量達到3949萬,同時用戶參加挑戰賽拍攝的視頻數量也超過27.8萬,全面彰顯出車置寶的品牌魅力。
 
貼紙攜手達人雙倍助力
在AI技術加持下,抖音的貼紙玩法具備豐富的趣味性與互動性。車置寶“一置千金只為你”抖音挑戰賽定制貼紙,就運用手勢識別技術,讓用戶在貼紙使用過程中通過手勢變化控制貼紙畫面,獲得十足的互動樂趣。此外貼紙畫面融入品牌slogan與六周年等內容,用戶在體驗貼紙互動的同時,也接收到品牌宣傳的信息,實現品牌信息的高效觸達。挑戰賽上線7天,貼紙視頻總播放量達4544萬。
除了貼紙外,達人也是挑戰賽成功的一大關鍵。一直以來,達人在抖音具備強大的影響力和號召力,車置寶也因此邀請了多位達人,配合原創音樂與定制貼紙演繹舞蹈。達人親和有活力的形象不僅幫助品牌在用戶心中建立起好感度,同時也調動用戶的創作欲,促使眾多用戶自發參與到挑戰賽中,使挑戰賽熱度呈指數級上升。達人視頻總播放量最終超過1209萬。
 
多線資源加持曝光強力
在#一置千金只為你#抖音挑戰賽中,車置寶還借助抖音的多線推廣資源,實現品牌高效曝光。抖音開屏投放在宣傳挑戰賽的同時,提升了品牌聲量,而信息流投放則憑借原生形態直接滲透用戶場景,提升品牌勢能。此外,發現頁banner、站內信、熱搜榜、搜索頁面話題置頂等資源多方位加持,全面覆蓋用戶使用路徑,幫助車置寶品牌匯集人氣,實現品牌影響力的抬升。挑戰賽舉辦期間,車置寶抖音開屏投放總曝光量達4827萬,信息流投放總曝光量達927萬。
 
車置寶抖音挑戰賽為品牌實現與用戶的強效交互提供了范例,使車置寶這個專注C2B拍賣模式的二手車跨區域交易平臺品牌進一步觸達用戶內心。抖音以多元且高品質的互動玩法,為品牌搭建與用戶深度聯結的橋梁,拉近品牌與用戶的距離,幫助品牌實現關注的增長與用戶的積累。未來,隨著抖音在短視頻營銷領域的不斷深耕,品牌將通過抖音與用戶達成更緊密的連接,在交互中拉動品牌價值提升,讓我們拭目以待。

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