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千萬粉絲打卡點燃成都,抖in天府詮釋年輕化營銷

責任編輯:佚名    新聞來源:本站原創    新聞日期:2019/6/11

今年4月伊始,一場城市營銷的盛事開始在全國發酵!這一次,潮流的旋風吹向了成都!

"成都對我來說,既是家鄉,也是夢想的起點。這座城市擁有無限可能,所以'驚喜'應該在這里發生。"在長虹·美菱抖in天府·城市美好生活節嘉年華現場,張靚穎深情的對成都表白。

寬窄巷子、春熙路、遠洋太古里、成都339……在抖音,成都的每一處風景都透露著“網紅打卡”的氣質。6月9日,長虹·美菱抖in天府·城市美好生活節線下演繹了抖音范兒的成都,引爆了全民的熱度。活動當天,吸引2萬+人次線下參與打卡。張靚穎等10余位人氣明星,代古拉K、浪胃仙等100余位達人參與活動。截至日前,抖音線上話題總播放量高達1000萬+,微博話題總閱讀量1000萬+。

如果要問哪個城市來了就不想走,那成都必定榜上有名。昨天,在時尚潮流之都成都的東郊記憶,上演了一場城市和品牌的狂歡。

張靚穎獻唱百名達人打call,抖in之夜點燃天府

當天晚上的抖in之夜成為嘉年華熱力的高峰值。活動開場,一段獨具特色的川劇開場秀點燃了全場。緊接著,西可西里女團的一首《chic chili》引起了大批粉絲的共鳴。此外,本地人氣抖音紅人王宇、鐘金琪、易自豪等輪番獻唱打Call。這些在抖音高頻亮相的小哥哥、小姐姐在線下依然熱度不減,每當出現他們獨具特色的IP式表演,總能引起現場懂“梗”觀眾的陣陣歡呼。

不過說到熱度,華語天后張靚穎絕對是當晚的人氣王,四川話三聲“成都”就點燃了觀眾的熱情。此外,現場驚喜連連,新歌《Body First》線下首秀,勁歌熱舞帶動了全場的氛圍,一首耳熟能詳《終于等到你》更是給大家帶來了滿滿的回憶,引起了現場的陣陣歡呼,將整個現場的氛圍推到了高潮。難擋粉絲的熱情,張靚穎臨場增加經典歌曲《808》的獻唱。

其實,在嘉年華正式落地之前,6月1日到6月3日,長虹·美菱抖in天府活動率先在成都來福士廣場打造了首個極具抖音范兒的城市驚喜館。張靚穎空降抖 in天府驚喜館,8位鐵桿“涼粉”,加入到驚喜館"告白計劃”。就在“蒙在鼓里”的他們對著鏡頭向偶像告白的時候,張靚穎驚喜現身,與粉絲們深度互動,燃爆現場。驚喜館視頻在網上流出之后,在粉絲圈中瞬間點燃。

六大創意展館,打開記錄成都美好生活新姿勢

除了引爆全城的抖in之夜,現場六大抖音范十足的創意展館吸引了眾多粉絲的打卡。上一波圖,感受一下長虹·美菱抖in天府 美好事物所如何演繹抖音范的成都。

【抖音文創實驗室】將線上抖音文創店搬到線下。隨著抖音的風靡,抖音文創曾一度受到網友的熱捧。

【熊貓郵局】定制版的抖in天府X熊貓郵局聯名明信片,留下美好嘉年華印記

【熱力潮市嗨吃街】成都作為“美食天堂”,諸多種小吃讓嗨吃街成為當天最具人氣的一條Gai。

而【街頭丘比特·情侶速配】則將成都年輕、歡樂的氣氛開發到了極致,在展館現場進行情侶速配,還在偷偷拍攝視頻的路人甲轉眼就可能成為速配的對象。

除了以上一些極具成都特色的創意展館,2大品牌展館也特別的吸睛。由冠名品牌長虹·美菱打造的【愛DOU夏日冰涼屋】里,清爽消暑的海洋球池里還設專門的網紅拍照裝置,逛累了來冰涼屋消消暑、拍拍照想走也走不動了。而銀海眼科的【愛DOU視力診療所】也創意十足,由三條、六萬等麻將牌構成的視力表,吸引了大批用戶駐足打卡。

定制化場景,是城市的盛典也是品牌營銷的狂歡

無疑,長虹·美菱抖in天府·城市美好生活節是成都又一次的時尚潮流盛典!同時,這也是城市品牌營銷的狂歡。本次活動由成都市互聯網信息辦公室指導,抖音商業化主辦。今日頭條商業化全國直營公司副總裁趙睿、今日頭條商業化全國直營公司總經理涂晴、今日頭條川藏分公司總經理呂莉、四川長虹電子控股集團有限公司企業策劃部部長李小東、天府杰出科學家段俊國等出席活動,為美好生活助力。

作為抖音商業化重磅IP的系列活動,嘉年華的核心特色在于巧妙的將成都的城市特色、抖音范以及品牌的元素相結合。線上,通過挑戰賽吸引全面的參與;線下,通過嘉年華的形式與用戶消費者深度互動。同時緊密結合品牌元素,定制化打造具有城市風格的專屬品牌館。現場,長虹·美菱打造的【愛DOU夏日冰涼屋】以及銀海眼科的【愛DOU視力診療所】都提供了完美的打樣。此外,活動還通過冠名、現場品牌信息露出等多維的方式進行品牌巧妙的植入。

在此次抖in天府嘉年華中,除了熱鬧非凡的線下部分,線上也有大量用戶參與打卡,以短視頻的形式形成接力。截至日前,抖inCity城市美好生活節話題總播放量達到50億+。線上挑戰賽與線下活動曝光的結合,讓品牌得到了充分的挖掘。多維度的植入以及定制化的品牌館,使得品牌信息在用戶的心智上打下更為深刻的烙印。

顯然,抖in City城市美好生活節系列活動在品牌營銷領域,已經構建起了一套線上挑戰賽+線下狂歡嘉年華的聯動玩法。挑戰賽通過發動用戶共創內容,實現了品牌潛移默化的觸達,原生的場景大大提升了用戶對于廣告品牌的接受度;而線下品牌展館則提供了“沉浸式”的體驗,本地化的風格和富有創意的互動形式,讓用戶更深入的體驗品牌精神、強化對品牌的認知。

長虹·美菱抖in天府·城市美好生活節在激活四川本地品牌、聚集本地流量方面具有天然的優勢。對于有激活品牌年輕化基因、提升品牌影響力的品牌主而言,抖inCity城市美好生活節系列活動將是不可錯過的重要陣地。一方面,通過城市主題文化和城市品牌的深度互動和融合,巧妙將兩者結合;另一方面,利用場景化的手法,進行定制化的營銷。通過這種極具地域特色的營銷IP,能有效吸引年輕人群,提升品牌的區域影響力。

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