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年度美妝行業報告:是誰超越了李佳琦登上“帶貨榜”第一名?

責任編輯:佚名    新聞來源:本站原創    新聞日期:2019/3/11

​春暖花開,風和日麗,

佳節已至,喜氣洋洋。

對于每一個“顏值越高,責任越大”的小仙女來說,

又到了一年一度的“囤貨季”——女神節。

 

作為標榜理智消費、帶腦拔草的我們,

在面對琳瑯滿目的網紅美妝產品

和各顯神通的帶貨KOL時,

怎樣才能快速get潮流趨勢,

找到最適合自己的美妝好物呢?

  阿里文娛智能營銷平臺發布美妝行業數據報告,依托阿里集團大數據趨勢洞察及決策分析平臺——牽星,深度洞察美妝用戶,分析興趣偏好及相關行為信息,細數流行趨勢及網紅產品,為你探索行業風向標。 一起來盤!

美妝市場持續升溫,

你貢獻了多少購買力?

  近兩年,“顏值即正義”受到了越來越多年輕人的認可和追捧,在變美變自信的道路上,所有寶寶們都在摸索中前行。從知道自己是“暖皮”還是“冷皮”,到大牌口紅的“平價替代”,伴隨著美麗度提升的,必定是經驗儲備和關注指數。

  報告數據顯示,自2017年5月至今,移動互聯網用戶對美妝產品的關注度穩定增長,僅2018年“雙十一”的數據便已經同比增長近3倍。由此可見,18年天貓“雙十一”2135億元的整日成交額中美妝穩穩地占據一席之地,作為馬云爸爸背后的女人/男人,不打扮的美美的怎么行?

  護膚靠面膜、妝容拼口紅

  兩大王牌地位難以撼動

  護膚屆有這么一句真言:鐵打的水乳,流水的面膜。面膜作為整個護膚過程中消耗率最高,單價最低的單品,受到了無與倫比的關注和寵愛。與以往不同的是,用戶對于面膜的功效已經不僅僅停留在“保濕”和“美白”了,搖身一變研究員,研究配方、檢索關鍵成分成為新流行。除此之外,隨著護膚理論的不斷升級,“防曬”的地位逐年攀升,爬到了“一人之下萬人之上”的位置。春天已然到來,選一款適合自己的防曬產品,才是女神節對自己寵愛的第一步!

  那第二步呢?當然是再買一支口紅了!在各大美妝測評平臺快速發展的今天,口紅在彩妝中的地位更加不可撼動,只是掌握各大品牌的斷貨色號怎么夠?他們的昵稱、色系、質感、干濕、替代色、顯色度、持久度……也被列入了化妝課必考項目。

  同時在榜單中可看到,以隔離和粉底為首的底妝類化妝品在排名中占據了近一半,未來對于直男來說,比區別女朋友口紅色更困難的挑戰,應該是搞清楚隔離、粉底、妝前乳、氣墊、遮瑕、BB霜……這些的用途及各自功效了吧。

90后為美妝主力軍

更注重散發自己的獨特香氣

  數據顯示,在整體的美妝關注度和消費能力來看,90后當之無愧地奪下了第一的位置,占比58%,超過了其他年齡段人群的總和。有趣的是,每個年齡段對美妝產品類別的關注傾向。

  第一批剛到19歲的00后,從讓自己變美的彩妝開始起步;而馬上要邁入了30大關、經濟基礎逐漸豐厚的90后,保持了自己的妝容風格之后,對香氛的關注度更勝一籌。而80后,莫非是受到了發際線上移的困擾?對美發產品投入了更多的時間和金錢。這一數據維度不難看出,對于品牌主來說,不同年齡的顧客已經難以“一網打盡”了,找到他們的核心訴求,細分領域逐個擊破才是捕獲人心的基礎。

Follow這些大魚號時尚博主

你就是朋友圈帶貨王!

  想了解當下最火的美妝話題和美妝博主,看這份報告就夠了。話題形式千變萬變,離不開口紅、發型、護膚三大宗旨。而李佳琦這個名字,也隨著一句“Oh my god!太好看了!買它!”火成了一個IP。那些還不知道他是誰的童鞋,敲黑板!快去補課,這是必考點!

  如果還在發愁不知道如何提高自己的“顏值力”,這份“大魚號時尚博主關注排行榜”就是你的秘籍寶典,作為阿里大文娛旗下內容創作平臺,大魚號排行榜上的每一位博主,都是一本行業教科書,渠道千萬條,大魚第一條,種草不規范,仙女兩行淚。

  從大魚號時尚博主榜單和最熱關鍵詞中我們可以看到,美妝已經不再單指傳統意義上的護膚、化妝了,而加入了“造型”的維度!邦佒盗Α币呀洺蔀榱思粘1pB、基礎護膚、精致妝容、發型設計、時裝搭配、氣質提升……系列指數綜合而成的一種能力。于是更多的時候,我們從這些大魚號時尚博主身上學到的,不僅僅是技巧、手法、產品、流行趨勢,更多的是對自身的了解和認可,對風格的摸索和挖掘,對美的熱愛和辨別。

最近到底什么火

跟著榜單拔草總沒錯!

  明星名人一直是美妝產品中強大勢力,帶貨能力不容小覷,無論是代言品牌還是安利產品,都具有著強大的說服力和影響力。而在美妝產品帶貨前三甲中,竟然殺出了一匹與眾不同的“黑馬”——故宮。這個已滿600歲的“帶貨王”,在2018年12月上新了幾款簡約大氣的中國風口紅,仙鶴、螺鈿、海水紋等滿滿中國元素的設計,將名副其實的“故宮”推上了帶貨王的寶座。

  伴隨著網紅經濟的發展浪潮,越來越多的品牌和產品出現在買家的購物車。有趣的是,在護膚產品榜單和彩妝產品榜單各自的前五名中,除了M·A·C口紅和OLAY小白瓶之外,都不是大眾品牌的化妝品,在國內幾乎也沒有專柜。

  一方面,這個現象表明了在美妝屆依然秉承著“好酒不怕巷子深”的真理,只要是好物,終究會被發現。另一方面也反映出,隨著網紅們愈發深入地剖析和研究,粉絲們也對產品的成分和功效更加的“了如指掌”。普通的“甘油”和“水楊酸”已經難不倒她們,是否含有寡肽液、玻尿酸、膠原蛋白、維生素e、無患子…才是最終剁手的參考。在買家的心中,真正好用才是硬道理,英雄不問出處,口碑決定成敗。

小鮮肉領航

不遜色女性的美妝需求

  隨著“小鮮肉”文化及偶像練習生文化的流行,男性對于美妝的理念已經逐漸形成,開始追求外在美的提升,促進“顏值經濟”市場規模的愈發強大。數據調查顯示,男生在整個美妝用戶的比例中高達20%。也就是說,每五個護膚品買家中,就可能有一個男性的身影。

  不過,男性對于護膚品的認知和追求可沒有仙女們那么復雜。對于他們來說,洗面奶+面膜就已經滿足護膚的基本訴求,分別占比54.6%及32.1%。而在彩妝上,近一半的男性都在關注口紅,看來之前的“色號大考驗”已經足以讓他們了解女朋友的選擇和需求。

  同時,從城市分布不難看出,因二三線城市的生活壓力較小、人數基礎較大,男性對于美妝的關注呈現出兩極分化的現象,一線城市數據僅排第三名。

  男性美妝品牌排行中,除了耳熟能詳到大眾品牌之外,不乏新崛起的男性專用品牌。而市面上的化妝品公司也逐漸開發生產男士專用系列。未來,男士理容將成為一個新興的藍海市場,趨向精細化、專業化和高端化。

  除此之外,報告還揭曉了護膚、彩妝、美發三大類別下的品牌排行榜以及其它美妝行業核心數據?傮w來說,隨著90后和00后的發力,美妝行業熱度持續“升溫”,關注維度更加廣泛、消費者的人群分類也趨于完善。對于他們而言,網紅、博主、時尚大號是種草的主要來源,而拔草時也呈現出專業、細致、強目的性的特點。

  在這樣一個市場規模大、消費者細分特征明顯并訴求清晰的美妝行業大環境下,作為品牌主更應該掌握核心數據,實現精準觸達,通過阿里文娛智能營銷平臺整合的阿里多端數據及服務能力,打造從核心人群、行業人群、潛在人群全方位覆蓋的品牌營銷方案,實現真正的品牌影響力!

  想要了解詳細美妝趨勢及解讀,盡在《美妝行業數據報告》完整版,每個數據都有靈魂哦,阿里文娛智能營銷平臺幫你們到這里。

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