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報告稱到2021年美國播客行業廣告收入預計將超10億美元

責任編輯:佚名    新聞來源:不詳    新聞日期:2019/6/10

近幾個月來像Spotify這樣的行業巨頭已開始轉向播客廣告等相關的業務。該公司計劃今年花費高達5億美元用于播客相關的收購。Spotify不僅收購了Parcast和Gimlet Media等內容工作室,而且還收購了創作應用程序Anchor。另一個Spotify擁有的實體Soundtrap 也發布了一個專門用于幫助播客創建的新工具。Spotify團隊已經表示計劃建立其播客廣告業務,最終可能征服相當一部分收入。

多家初創公司也試圖了解播客行業的各個方面,包括技術、創作者和平臺方面。Luminary和Himalaya分別籌集了1億美元的資金; 播客營銷科技公司Chartable 籌集了150萬美元; 一個新的播客創建者基金PodFund 籌集了230萬美元; 而索尼音樂等娛樂公司也正在進入該領域。

播客正在慢慢轉變為動態廣告,這使得其可以隨著時間的推移更改廣告內容,而不是將一個廣告整合到節目中。報告稱,動態插入的廣告目前占播客廣告業務的48.8%。

但話雖如此,這份報告稱主持人閱讀廣告仍然是最受歡迎的廣告形式,而這些廣告需要與播客及其節目建立特定關系。與此同時,一些大公司正試圖建立他們的播客廣告業務。例如,Spotify的廣告格式可能涉及特制節目形式的品牌內容,或非高級用戶的插入廣告時段,以及來自Spotify獨家節目的主持人閱讀。


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